رم - الدكتورة منى مصطفى الشلقامي

كانت مسيرة مصر في مباريات كأس العالم لكرة القدم 2026 الأفضل في تاريخ البلاد. فاز الفريق بمباراة في كأس العالم لأول مرة على الإطلاق (3-1 ضد نيوزيلندا)، وفاز في مباراة الصعود للدور السادس عشر لأول مرة (4-2 بركلات الترجيح ضد أستراليا). انتهت المسيرة في 7 يوليو بخسارة مؤلمة 3-2 أمام الأرجنتين المدافعة عن اللقب، لكنها قدمت مكسبا نقدياً قياسياً بلغ 27.5 مليون دولار أمريكي للاتحاد المصري لكرة القدم، وهو ما يشكل مصادر دخل جديدة للأندية المحلية، وطفرة استهلاكية محلية (قصيرة ولكن ملحوظة)، وعائداً من القوة الناعمة مستدام بالرغب من الخروج من البطولة. في النهاية، لم توفر هذه المسيرة التاريخية دعماً مالياً ومعنوياً فورياً فحسب، بل أرست أيضاً أساساً لمزايا استراتيجية طويلة الأجل إذا تم استغلالها بالشكل الصحيح. ويُعد التأثير الاقتصادي المباشر على اقتصاد يبلغ حجمه حوالي 429 مليار دولار أمريكي ضئيلاً نسبياً؛ وتكمن القيمة الاستراتيجية في القنوات الاعلامية والدبلوماسية، والتي لن تتضاعف إلا إذا استفادت مؤسسات السياحة والاستثمار والرياضة في مصر من هذا الزخم. الهزيمة أمام الأرجنتين بحد ذاتها لا تغير الكثير اقتصادياً، فقد تم تحقيق بعض الأموال من خلال الوصول إلى دور الـ16، وجاءت المكاسب من براعة الأداء وليس من النتيجة النهائية للمبارة. لذلك، فإن المقياس الحقيقي للنجاح من هذه البطولة سيتحدد من خلال مدى فعالية السياسة في مصر في ترجمة هذه المكاسب "الغير الملموسة" إلى نتائج دبلوماسية واقتصادية حقيقية.
الأثر الاقتصادي
أحدثت المسيرة دفعة حقيقية ولكن مؤقتة للمنشآت الصغيرة؛ حيث ملأ المشجعون مئات الآلاف من المقاهي ومناطق المشجعين في جميع أنحاء البلاد. وقال بائعو الأعلام المصرية إنهم لم يشهدوا حماساً كهذا منذ الجيل الذهبي 2006-2010. وهذا يعني دخلاً حقيقياً — لكن معظمه ينتهي الآن بعد خروج مصر، وبالتالي، في حين أن التحفيز الاقتصادي الشعبي كان ملموساً ومطلوباً بشدة، إلا أنه يظل ظاهرة قصيرة الأجل وليس تحولاً اقتصادياً هيكلياً. يبلغ حجم الاقتصاد المصري حوالي 429 مليار دولار اعتباراً من الربع الأول من عام 2026. وفي مقابل ذلك، فإن 27.5 مليون دولار من أموال الجوائز وبضعة أسابيع من الإنفاق في المقاهي هي مبالغ ضئيلة نسبياً — ولن تغير أرقام النمو الاقتصادي. ويشكك الاقتصاديون عموماً في أن بطولات كأس العالم تحقق مكاسب اقتصادية كبيرة حتى للبلدان المضيفة والفائزة على المدى البعيد: تشير أحد التقديرات إلى أن الفوز بالبطولة يضيف حوالي نصف نقطة مئوية فقط إلى نمو البلاد، وقد خرجت مصر من دور الـ16. والسؤال هنا: ما الفوائد التي يمكن أن تنمو بمرور الوقت — المزيد من السياح؟ المزيد من الاستثمار الأجنبي؟ لاعبون أكثر قيمة؟ صناعة رياضية أقوى؟ — والحقيقة إن كل ذلك يعتمد على ما تفعله مصر بعد البطولة، وليس في البطولة نفسها. ففي جوهرها تعمل البطولة كعامل محفز، لكن تحقيق نمو اقتصادي مستدام يتطلب سياسات واستثمارات مدروسة بعد البطولة.
"القوة الناعمة" لمصر
تعني "القوة الناعمة" قدرة بلد ما على كسب النفوذ وحسن النية من خلال الجاذبية — الثقافة، الرياضة، السمعة — بدلاً من المال أو القوة. منحت مسيرة كأس العالم مصر جرعة كبيرة منها، وهذه الفائدة باقية بعد الخسارة المؤلمة في المباراة الأخيرة. الأداء الشجاع لمصر ضد أبطال العالم — التقدم بهدفين، والتصدي لركلة جزاء من ميسي — نال الاحترام وغيّر نظرة العالم لكرة القدم المصرية: لم تعد مجرد "دولة سعيدة بالمشاركة"، بل منافس حقيقي. يوفر هذا الإدراك العالمي لمصر رصيداً ثقافياً دوليا يمكن نشره استراتيجياً في العلاقات الدولية والعلامة التجارية العالمية.


الدبلوماسية الرياضية لمصر
تتعمد مصر استخدام كرة القدم كاداة ثقافية، ولاعبيها النجوم، وسجلها في استضافة الأحداث — لرفع مكانتها في العالم، وجذب السياح والمستثمرين، وإبراز صورة إيجابية. يتماشى هذا مع خطة التنمية الوطنية (رؤية 2030). وبالمقارنة مع السعودية وقطر والإمارات ، تقدم مصر منافسات أقل تكلفة بسبب شح إمكاناتها المالية - لذا فهي تعتمد بدلاً من ذلك على تراثها (تُصنف مصر بانتظام على أنها تمتلك أغنى تراث لأي دولة في مؤشر القوة الناعمة العالمي)، ورياضييها المشهورين، ودورها القيادي في أفريقيا. ونتيجة لذلك، فإن نهج مصر في الدبلوماسية الرياضية فعال من حيث التكلفة بشكل فريد، حيث يعتمد على الصدى الثقافي والمكانة التاريخية بدلاً من القوة المالية المطلقة.
نموذج صلاح: دبلوماسية الرياضيين
يعد لاعب المنتخب المصري محمد صلاح أصل دبلوماسي وطني: يتم توظيف إنجازاته باستمرار في وسائل الإعلام والإعلانات المصرية للترويج للسياحة والنشاط الاقتصادي المصري، وجذب الاستثمار الأجنبي، وعرض الثقافة والقيم المصرية. هذا التأثير قابل للقياس، فقد وجدت إحدى الدراسات الأكاديمية أن الوعي بمصر في المملكة المتحدة زاد بنحو 35 ضعفاً بعد انتقال محمد صلاح إلى ليفربول. ويمكن القول أن مسيرة كأس العالم وسّعت هذا المكسب: أصبحت احتفالات صلاح المؤثرة، وقيادته للفريق رغم الإصابة، وركلة "بانينكا" ضد أستراليا صوراً عالمية مميزة للبطولة. وفي هذا السياق، حول الاتحاد المصري خطته الجديدة لعام 2030 لهذا النهج (دبلوماسية الرياضيين) إلى سياسة رسمية، بهدف معلن وهو جعل مصر "قوة عالمية في كرة القدم". وبالتالي، فإن تعزيز الطابع المؤسسي على دبلوماسية الرياضيين يضمن تسخير النجاحات الفردية بشكل منهجي لتعزيز المصالح الوطنية على الساحة العالمية.
ماذا بعد...؟
تمثل مسيرة كأس العالم 2026 نقطة تحول لمصر، حيث ولّدت رؤية عالمية غير مسبوقة، وقوة ناعمة، وإحساساً متجدداً بالفخر الوطني في العالم العربي ككل. في حين أن الآثار الاقتصادية الكلية المباشرة متواضعة، فإن المكاسب السمعية والدبلوماسية توفر نافذة فرصة فريدة. لضمان عدم كون هذه المكاسب سريعة الزوال، يجب على المؤسسات المصرية الاستفادة من الزخم الذي ولّده أداء المنتخب الوطني. فعلى وزارة السياحة إطلاق حملات تسويق دولية مستهدفة تدمج بين تراث مصر الغني وثقافتها الرياضية الحديثة والنابضة بالحياة. ان توظيف الرياضيين البارزين مثل محمد صلاح و هيثم حسن ومصطفى "زيكو" في المواد الترويجية كفيل بجذب شريحة شبابية جديدة ومتنوعة من السياح. علاوة على ذلك، فإن إنشاء حزم سياحة رياضية حول فعاليات كرة القدم المحلية أو المباريات الودية الدولية التي تستضيفها مصر يمكن أن يدفع بأعداد زوار مستدامة، وبالتبعية في تعزيز الايرادات. وفي السياق ذاته، تحتاج وزارة الاستثمار والتجارة الخارجية الى الاستفادة من الصورة العالمية الايجابية لمصر للترويج للبلاد كوجهة ديناميكية للاستثمار الأجنبي المباشر (FDI) في مجالات عدة، من ضمنها الرياضة بشكل عام. يمكن أن يساعد تسليط الضوء على القاعدة الاستهلاكية الشغوفة والرؤية الاستراتيجية للحكومة (رؤية 2030) خلال الحملات الترويجية الدولية في ترجمة القوة الناعمة إلى التزامات اقتصادية صلبة.
وعلى صعيد مواز، يتعين على وزارة الشباب والرياضة والاتحاد المصري لكرة القدم (EFA) استثمار الجوائز المالية بشكل استراتيجي في تطوير كرة القدم الشعبية، وأكاديميات الشباب، وتحديث البنية التحتية الرياضية المحلية. يضمن هذا وجود "خط إمداد" مستدام للمواهب، مما يجعل من نتائج المشاركة عام 2026 ليس حدثاً فرديا استثنائيا. يُضاف إلى ذلك أن إضفاء الطابع الرسمي على برامج "دبلوماسية الرياضيين" سيُعدّ نجوم المستقبل ليكونوا سفراء عالميين فاعلين يحملون صورة مصر إلى أرجاء العالم.
الدكتورة منى مصطفى الشلقامي
أستاذ السياسات الاقتصادية الكلية والحوكمة العالمية
كلية محمد بن راشد للإدارة الحكومية

عدد المشاهدات : (4164)